Vad är hållbar skönhet?
I en tid då allt fler av oss strävar efter att leva mer hållbart, har frågan om hållbarhet även nått skönhetsindustrin. Men vad innebär egentligen hållbar skönhet? Det handlar om ett helhetstänk som omfattar allt från hur ingredienserna utvinns och produkterna tillverkas, till förpackningarnas material och hur de hanteras efter användning. Målet är att minimera den negativa påverkan på miljön och samtidigt maximera de positiva effekterna för både människor och planeten. Detta synsätt innebär ofta att välja produkter från varumärken som prioriterar miljövänlig inköp, tillverkning och förpackning. Många gånger innebär det även att välja bort plastförpackningar. Det handlar också om att stödja varumärken som är ‘cruelty-free’, alltså inte testar på djur.
Ingrediensernas betydelse
En central del av hållbar skönhet är att vara medveten om ingredienserna i de produkter vi använder. Många traditionella skönhetsprodukter innehåller ämnen som kan vara skadliga för miljön när de sköljs ner i avloppet och hamnar i våra vattendrag. Exempel på sådana ämnen är vissa kemiska solskyddsfilter som oxybenzon och oktinoxat, vilka kan bidra till korallblekning. Hållbara alternativ fokuserar istället på naturliga och ekologiska ingredienser som är skonsammare för både din hud och miljön. Företag som Biossance visar vägen genom att använda växtbaserat squalane, framställt från sockerrör, istället för den traditionella utvinningen från hajlever. Detta minskar beroendet av ohållbara källor och skyddar marina ekosystem. Ett annat exempel är Davines, som i sin “A Single Shampoo” använder 98,2% biologiskt nedbrytbara ingredienser, inklusive rengörande ämnen (tensider) från olivolja.
Ekologiska och naturliga val
Många hållbara märken, som svenska Maria Åkerberg, använder naturliga ingredienser i sina produkter. Dessa är ofta biologiskt nedbrytbara och mindre skadliga för vattenmiljöer. Maria Åkerberg tillverkar sina hudvårdsprodukter i Sverige med fokus på medvetenhet och hållbarhet, vilket minskar transportsträckorna. Märken som MOSSA använder sig av ekologiskt certifierade ingredienser. Deras produkter är till största delen baserade på nordiska bär och är ECO-certifierade. Denna certifiering garanterar att produkterna är veganska och att ingredienserna är ekologiskt odlade.
Förpackningens roll
Skönhetsindustrin genererar enorma mängder avfall, mycket på grund av engångsförpackningar. Enligt Euromonitor International såldes globalt 152,1 miljarder enheter skönhets- och hygienproduktsförpackningar enbart under 2018, och en stor del av dessa hamnar på soptippar. Som en reaktion på detta ökar efterfrågan på hållbara förpackningslösningar kraftigt. Allt fler konsumenter söker efter påfyllningsbara alternativ – sökningar efter “refillable” har ökat med hela 64% enligt NIQ. Hållbara varumärken lyssnar på detta och erbjuder innovativa lösningar. Noble Panacea har till exempel ett system med återfyllbara askar och återvinningsbara engångsförpackningar. Andra företag, som Oway, använder uteslutande glas och aluminium, material som är lättare att återvinna. Fler och fler företag använder också återvunnen plast, bioplast eller komposterbar kartong.
Produktion och transport
Även produktionen och transporten av skönhetsprodukter påverkar miljön genom utsläpp och resursförbrukning. Företag som Forgo minskar utsläppen med 85% genom att erbjuda handtvål och kroppstvätt i pulverform, där konsumenten själv tillsätter vatten hemma. Andra, som Davines, har varit koldioxidneutrala sedan 2018 och strävar efter nettonollutsläpp. Genom att välja produkter från företag som dessa, som aktivt arbetar för att minska sin klimatpåverkan, kan du som konsument göra skillnad. Inom EU finns initiativ som kemikaliestrategin för hållbarhet och ekodesign för hållbara produkter, som sätter press på tillverkare att utveckla säkra och hållbara produkter genom hela livscykeln.
Utmaningar och lösningar
Trots den positiva utvecklingen finns det utmaningar. En av dessa är “greenwashing”, där företag marknadsför sina produkter som mer miljövänliga än de egentligen är. Detta kan göra det svårt för konsumenter att göra välgrundade val. För att motverka detta är det viktigt att vara kritisk och leta efter transparent information om produkternas innehåll och tillverkningsprocesser. En annan utmaning är att hållbara produkter ibland kan upplevas som dyrare. Det är dock viktigt att komma ihåg att priset ofta återspeglar en högre kvalitet på ingredienser, mer ansvarsfulla produktionsmetoder och en längre livslängd på produkten. Genom att köpa färre men bättre produkter kan du faktiskt spara pengar på lång sikt, samtidigt som du minskar din miljöpåverkan.
Certifieringar att hålla utkik efter
För att göra det lättare att hitta genuint hållbara produkter kan du leta efter certifieringar. Några exempel är “Leaping Bunny” som garanterar att produkten inte är testad på djur, samt “Fair Trade” och “Rainforest Alliance” som indikerar hållbart framställda ingredienser.
Så gör du en skillnad
Som konsument har du stor makt att påverka skönhetsindustrin. Genom att aktivt välja hållbara alternativ och ställa krav på transparens och ansvarstagande från företagen, kan du bidra till en positiv förändring. Varje litet steg räknas – från att välja en produkt med återvinningsbar förpackning till att stödja ett varumärke som aktivt arbetar för att minska sin miljöpåverkan.
Konkreta tips
Börja med att använda upp de produkter du redan har innan du köper nya. När en produkt är slut, välj ett hållbart alternativ. Leta efter produkter med naturliga och ekologiska ingredienser, och undvik de värsta miljöbovarna. Välj produkter med minimal och återvinningsbar förpackning, eller ännu hellre, förpackningsfria alternativ. Överväg refill-system där de finns. Fundera över om du kan hitta ett lokalt producerat märke, för att minska transportutsläppen. Återvinn förpackningarna korrekt när produkterna är slut.